第一部分：何为文创？

一、首先，我们先搞清楚何为文创产品。文创从字面上来理解，文化+创意即文化创意产品。文创产品界定为源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。文创产品与创意产品、旅游纪念品、艺术衍生品等是有严格的区别的。从上述明确了一点，标准化来分解文创产品就是“文化＋主题＋创意特点/风格/类型＋项目名称＋产品分类”。举个例子，爆火的“朕知道了”胶带就是个成功的文创案例。分解全称:清代皇家文化－康熙书法主题－幽默平面设计类－“朕知道了”——“一体型”文创产品

二、“文创产品3C（共鸣）原理”简介

针对上文中对文创产品定义所阐述的三方面“文化主题＋创意转化＋市场价值”，也有人对应提出了“3C共鸣原理”，并以“文创产品”中四字进行拆解对应，其中包括：

C（Cultural／文化的）“文”，对应“文化主题”的“第一C原理－文化共鸣”；

C（Creative／创意的）“创”，对应“创意转化”的“第二C原理－创意共鸣”；

C（Commercialization／商品化的）“产品”，对应“市场价值”的“第三C原理－市场共鸣”。

强调“共鸣”原则。再此不做详细论述，回到我们的和合文创礼品主题来进行剖析。

第二部分：和合文创解剖

一、文化：和合思想是中国文化的精髓和被普遍认同的人文精神，也是中华民族特有的思想。和合文化是指汉族和合文化，是由中国人民大学教授张立文提出的名词。“和”是中国哲学中一个很重要的概念，用现在的话就是“和谐”的意思tangxin。“和”本身已经包含了“合”的意思，就是由相和的事物融合而产生新事物。也形成了和合学。和合文化是普适性文化。在古代儒家、道家、墨家、《周易》等均有和合的论述。我们理清了文化即中华民族和合文化

二、主题：和合文化

三、创意：实物类合卺杯

四、项目名称：合二为一或百年好合或和/合

五、产品分类：一体型

合卺杯套装的应用场景可不只是新婚现场，也可以作为夫妻间的礼物，可以在合卺杯上刻上客户的需求糖心vlog入口。作为爱情或婚姻的见证。有使用价值也有艺术价值。

第三部分：找定位、找载体

如何将和合结合创意与产品对应，是最难的点。

传统我们容易将产品载体设定为：文房四宝、茶具、雕塑、工艺品等领域，但这个领域会相对高端，又定位在礼品或送礼情景，要做起来难度颇大。毕竟作为普适性的传统中华文化来说，概念太大，做起来难，必须得细微细分之处着眼。

而和与合实际上，应用场景很多。举些例子：两个人关系不和了；情人暂时分离了；合作伙伴一方希望能合作成功；包括打麻将图个好运、希望胡牌（和、胡在南方口音基本是谐音）等等等。我们前面举的“朕知道了”这个案例，其实就是简单的幽默的用在了胶带这个载体。所以若定位于生活领域用品或者办公类用品等，相对日常接触或司空见款的产品上。

如情侣交往：“和”情侣装、“合”口红。。。

如商务领域：“合”醒木、“和合”木质小台灯。。。

或者和合的动漫形象人物，讲相应的和合故事

或者做成手办

。。。。。。

大量的这个领域感兴趣的还可以探讨分析，但其中要精准的找到产品实物载体，聚焦一两个产品，贮备一堆产品。

小结：

“合了吧”或“和了吧”等相关字能注册最好。

和与合两个字找中国顶尖书法大师来写。

传播模式一定要借助互联网方式，快速形成现象级传播，包括借相关事件营销等

如果定位在文创，那离不开文化主题。切不可脱离，否则就成了工艺品或各种纪念品之类的。