“创行合一·美乡营成长计划” 调查问卷

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“创行合一 · 美乡营成长计划”调查问卷

（1）消费者调查

从设计受众即鉴赏者、消费者（使用者）的角度看，由于人们生活于不同的地域、国家，具有各不相同的文化思想、民族心理、审美标准和生活价值观，不同群体及个体又有各自独立的价值追求和文化观念。

消费者群体是相当多元和复杂的，从而决定了文创产品设计的多样性。了解消费者就是了解产品的发展方向。台湾文创设计善于运用对消费者研究，才使台湾文创受到大众的分外喜爱。

（2）消费者需求分析

通过消费者调查后进行消费者需求的分析，不同年龄、学历状况、收入状况以及家庭结构的消费者的消费心理、消费行为和消费理念是不同的。通过对消费者进行调查进而使受众进行细化，从而又决定产品的细化。使不同种类的产品面对不同类型的消费者。

例如台北故宫博物院中的“朕知道了”系列纸胶带，其面向的受众是时尚且性格活泼的年轻群体，但“书法丝巾”面向的受众却是有文化底蕴且气质优雅的成熟女性。

（1）在地文化的挖掘

台湾文化创意产品设计时，首先是在地文化的挖掘。在地文化的本质旨在强调在地元素和当地特色故事、图像事物等，将其所蕴含的丰富内涵为产品提供灵感与方向。可以从中提取相应的文化元素，再利用创新设计的手段将文化元素进行符号转化，并运用到产品中去，为产品增加价值。

（2）生活美学文化的挖掘糖心vlog官网

除此之外是对生活美学文化的挖掘，这种文化是一种概念文化，更是一种情感文化，贯穿于从产品到营销的整个设计过程。以文化为核心，情感为灵魂，进行文创产品的设计，使商品充满情怀和价值，并能够使受众产生情感共鸣。

（3）文化复合化

所谓文化“复合化”指两种文化的共同作用，即“在地文化+生活美学文化”。台湾在这种“复合文化”的作用下将生活情感化，情感美学化，美学艺术化，艺术产品化，从而使设计的文创产品既有情怀又有味道。

比如“掌生毂粒”首先以“关注土地资源”为生活美学文化的情感纽带，来与消费者关注土地资源的情感产生共鸣，再通过将在地文化运用到产品中。

台湾文创产品设计的创新化表现在四方面，一是产品的艺术性，二是产品的体验性，三是产品的原创性，四是产品的现代性。糖心vlog入口

（1）艺术性

台湾文创产品的艺术性可以表现在两方面，一方面是产品的艺术化形式，主要将产品外观的设计，通过造型、颜色、包装等多方面的视觉要素将产品设计成带有艺术魅力的产品；另一方面是艺术化的生活概念，指的是将文化生活化，将生活艺术化的生活美学的转换过程。

（2）体验性

台湾文创产品善于运用体验化的设计方法。可以借鉴“五感体验设计”，即听觉、视觉、味觉、触觉和嗅觉，通过这种原则运用到包装设计、品牌设计、以及场景设计中去，增强文创产品的趣味性，提高舒适感而缩短产品与受众的距离，从而增强消费者对产品的感受，最终实现“亲人性设计”。

（3）原创性

台湾文创注重设计的原创性，设计师将文化通过自己的理解进行表达与设计，其过程是美好的，成果是个性化的、有感染力的、有情怀的，是最容易打动消费者的。通过产品设计的原创性，使文创产品打造富有在地特色的文化品牌。

（4）现代性

台湾的设计环境相对开放，了解海内外优秀设计风格的走向，使文创产品在设计时吸收其精华，从而使产品充满了现代化的设计气息。除此之外，随着现代科技的进步，台湾文创产品在进行设计时多善于与现代相结合，通过多样的工艺类型增强文创产品的时代性和创新性。

（1）建立品牌

品牌是将产品与消费者连接起来的沟通桥梁。台湾文创注重将产品品牌化，是台湾文创成功发展的重要因素之一。台湾文创品牌多种多样，分类精细，且善于将生活美学文化体现在品牌中。

运用生活美学文化的洞察寻找“情感因子”，这将作为无形的力量，能够促使消费者用心地去感知和感动，从而建立品牌忠实度。

（2）品牌推广

台湾文创产品善于在推广时借助文化的情感，从而将推广策略“人性化”和“情感化”，必要时还会将文化“故事化”，从而达到感性设计效果，直击消费者心灵。

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