“咬一口故宫的石狮子是什么感觉？”

前几天故宫再次喜提热搜，

全网都在晒故宫雪糕。

尽管现在北京气温降下来了，

感受一口故宫的雪糕的酸爽，

成为不少人“进宫”的头号理由。

在众多网友的微博晒图上，

配合上故宫红墙蓝天，

各色故宫石狮状雪糕造型别致，

十分惹人喜爱。

商报君也有幸“进宫”，

品尝到了可爱的“故宫石狮子”。

在故宫深处的美味

据说最便宜的只要10元一支，

全国著名景点都有卖！糖心vlog入口

网友纷纷哭喊：

我差的是雪糕钱嘛？差的是路费！

圆明园 荷花雪糕

玉渊潭 樱花雪糕

郑州 二七塔雪糕

灵山大佛 佛掌雪糕

景山 牡丹花雪糕

北京 长城雪糕

网上瞬间掀起了“古风雪糕大赏“，

网友们晒得一片火热。

前不久，故宫博物馆迎来了自己94岁生日，故宫既没有组织庆祝活动，也没有举行任何典礼仪式，低调度过。不过，在这一天，故宫文创却放出了大招：故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫纷纷亮相。

故宫气垫

盘点故宫博物馆的生意经

这一波网友刷屏让故宫博物馆

又“火”了一把。

从知名度、销售量、影响力上看，

故宫博物院是国内博物馆文创界

不折不扣的“老大”。

网购平台上，故宫博物院相关的店铺就有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

故宫淘宝的人气最旺。最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔，买家在留言中表示“很可爱”、“萌翻了”。

从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变源自2013年。当时，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。

“台北故宫可以根据流行趋势和青年人的喜好，及时推出各种有趣好玩的文创产品。相比之下，北京故宫的文创产品无论种类、设计还是营销，都还有不少差距。”单霁翔曾这样表示。

2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。

“第一次知道故宫淘宝是因为‘朝珠耳机’、‘顶戴花翎官帽遮阳伞’这样的奇葩设计。”小美回忆说，当时不少网友高呼“来一条”。去年，小美的侄儿来北京旅游，不知道带什么伴手礼回去，小美就帮侄儿买了“金榜题名笔”，“他正好要高考，送人很合适”。小美还关注了故宫淘宝的微信公众号，“一篇文章经常10万+，虽然知道最后必然是卖东西，但这是最愿意看的广告文。”

投资十多家公司，文创年收入10亿

根据国家文物局官方网站上的文章，故宫博物院常务副院长王亚民在今年两会期间透露，故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等，专门从事文创工作的工作人员达到了150多人，分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。

故宫宫廷文化与街电合作推出充电宝

工商资料显示，故宫博物院属于事业单位。对外投资三家企业，分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部，出资均为100%，其中后两家显示注销。北京故宫文化服务中心对外投资了12家企业，是故宫博物院的实际运营主体。这12家公司中，故宫博物院拥有4家企业的控制权，包括北京故宫文化产品开发有限公司、北京故宫文化创意有限公司、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司。糖心vlog官网

保利文创设计总监李家恩与故宫文创有过长期的合作。他表示，故宫等博物馆在开发文创产品时与设计单位采用的合作形式有多种，有委托制也有项目制。“为故宫文创做设计的核心考虑，是怎样将百年历史的故宫文化与现代人的生活对接，让普通消费者感受到传统文化气息。”

据李家恩介绍，一款文创产品平均的设计周期是半年，步骤包括前期与故宫的专家沟通，了解文物内涵，然后调整修改设计，打样后再次修改，最终上架前还需测试。“比如我设计‘俑仕相伴’彩绘陶人俑晴雨对伞，对伞的伞柄分别是唐陶彩绘胡人俑和陶彩绘仕女俑的头部，折叠起来的伞身构成了衣服。意义上，‘俑仕相伴’取的是永世相伴的谐音，还能由胡人俑和仕女俑联想到唐代经济发达，对外交流频繁，民族融合。故宫毕竟有一个高度在。”

故宫彩妆

一位文创行业人士称，许多设计团队看中故宫等博物馆能带来的流量和曝光，提出免费设计和免费生产，产品再通过博物馆的渠道销售出去，团队与博物馆就销售收入分成。

“故宫博物院2017年通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。”王亚民此前表示。

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