近年来，“文化产业”“文化创意产业”相关话题非常热。中国文化创意产业发展态势良好，得到国家政策、经济、社会、科技等条件的支持。文创产品开发是文化和旅游资源“活化”的重要路径，它以文化创意形式为文化和旅游资源赋能，使其更好展现生机活力、进入“寻常百姓家”，对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明，提升旅游质量、满足群众多样化消费需求具有重要意义。文创与景区的融合之路该如何走，成为社会上一大关注点。

一是一把手抓全盘布局

这几年国内很多景区逐渐意识到文创产品的重要性，但最终效果都是雷声大，雨点小，始终不见起色。原因其一就是将文创产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的问题。而文创产品开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业，从景区的角度必须要一把手主抓，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验，从而实现文创商品的变现转化。

文创产品产业创新、文化变现、提升文创产品附加价值并非设计单方面的任务，文化创新、技术创新、营销模式创新、经营管理系统创新等等，归根结底必须是景区一把手主抓，上下一条心，景区跨部门整合协作的结果。

二要尊重文化、敬畏文化

如果不能对文化有深刻地理解，就贸然进行二次创作，那么很可能会既抓不住艺术的精髓，又不能体现文化的深邃，也吸引不来游客，甚至更严重的是误导游客。小纪念品等物质产品只是低层次的文创，景区可以对本身的历史文化故事进行挖掘和再创造，创造一些高层次的精神产品，传递传统历史的温度和情怀。如可以从景区的历史、文化、地形、地貌中萃取出一个IP，然后再衍生出一系列的文创产品。

三是产品业态融合

从国内文创产业现状来看，我国当前的文化和旅游产品设计总体上还处于跟随阶段，缺少引领时尚的创意产品；缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品；缺少文旅与科技融合的高端产品。最好的文创产品，得将传统与时尚、实用相结合，还要考虑到市场的需求。景区文创可考虑将文化元素融入日常消费品，这样可以同时吸引外地游客和市民游客群体的目光。如日本将日本风光、文化、人物等内容印在了食品、化妆品等生活消费品的精美包装上，很受游客欢迎。又例如故宫和颐和园打造文创IP，和食品、手机壳等最常见的日用消费品相结合，就是比较典型的案例。

四是要有衍生品元素

国内景区只有单纯文创产品，缺乏衍生品元素。提及衍生产品收入，迪士尼无疑是其中的代表案例。而衍生品所带来的庞大利润，也可从迪士尼的数据中窥见一斑。据相关数据统计，在迪士尼净利润结构中，衍生品授权业务贡献了超过3成的净利润。景区可以将文创领域再做细分，通过资源整合来创造更多的市场价值，以打造出景区IP，达到文创产业链的共赢。我们看日本对熊本熊的打造，其实不光是打造一个IP，他们还将熊本县的很多土特产整合进当地的旅游业，那创造的价值其实远超过IP本身。

好的旅游文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

资源是项目或产品开发的基础，依托文化旅游资源的不同分类，将文化旅游开发总结为十大类型。

01

故居类

依托名人的诞生地或居住地，进行旅游开发，“跳出故居做故居，整合文化做文化”的故居打造思路，对名人故居背后隐藏的文化的深度挖掘，通过景观景点、多样化产品设计和体验性的展陈设计，将名人故居与周围环境相联系，实现以故居为核心的综合旅游开发。

02

宗教类

随着人们对文化层面、精神层面、养生层面的提升，宗教旅游逐渐走向大众化。旅游项目的开发运作也逐步朝大型化、综合化发展，由单纯满足朝拜、观赏的功能向吃、住、行、购、娱、养生等综合性旅游配套功能发展，并形成独立的综合旅游区。

03

古镇古街古村糖心vlog

以古镇/古村/古街区保护为前提，以改善原住民生活环境为基础，将休闲旅游、文化体验、休闲商业融入古民居，通过历史文化的引入、多元业态的设计以及慢生活方式的诠释，促进老街重新焕发生机，实现可持续保护发展的思路。

04

史前遗址类

在遗址保护前提下，通过情境规划和体验设计对遗址进行合理开发的思路，依据项目的主题和文化脉络，设计情景、讲故事，形成景区或旅游区的文化、主线和灵魂，使游客充分融入到旅游区设计的情境和文化中去，使旅游体验活动更加生动。

05

古代设施类

古代设施包括古运河、古长城、城楼、军事防御设施等。其开发的关键在于独特的文化主题怎样转化为旅游吸引力，且落地运作。“从文物旅游到文化旅游”的策略，以“景观情景化”手法，打造各种长城边塞文化的可体验场景与氛围，破解保护与开发两难的命题。

06

文化主题公园

文化主题公园是将传统文化与现代游乐结合在一起，形成的一种创新旅游产品。中国古代文化如何转化为现代人喜闻乐见的、拥有市场吸引力的、新型的游憩方式，从而建构出旅游、休闲、娱乐、游乐的产品，是中国旅游界一直在探索的课题。

07糖心vlog在线观看

文化新区类

此类项目的成功打造需要三大核心要素：

第一，旅游体验核心，可以由文化观光型景区、大型实景演出等来承担，是吸引人气、聚集人流的核心，也是聚集区的主要收益结构；

第二，旅游服务核心，是以旅游观光与体验为基础的旅游服务收益区域，通常在新区、新城的入口区、附近村落小镇，形成吃、住、行、游、购、娱等功能积聚；

第三，休闲度假核心，是旅游体验的升级内容，在大众观光与体验之外，以当地独特文化内涵与生态背景为特色，形成特色会议、商务、度假、养生产，同时形成旅游地产开发。

08

旅游小镇类

旅游小镇的开发都与一定的文化密切相关，离开文化的旅游小镇就缺少了生命力。旅游小镇打造的七步曲：文化挖掘，主题定位；肌理打造，搭建骨架；风貌选择，塑造外观；业态设计，输入血脉；功能规划，注入活力；产业整合，良性互动；城镇配套，景镇合一。

09

文化产业园区

文化产业园区，是市场经济条件下文化旅游建设的新形态和“文化旅游生产力”的重要组成部分，是以文化为主题的都市体验式休闲消费区。成功构建文化旅游产业园区需要根基于七大要素：文化主线的选择与定位；整合资源，塑造园区产业驱动力；旅游产业要素体系构建完备；创新文化旅游体验模式；创意文化旅游产品；强化营销策略整合；构建全新管理融资机制，文化旅游产业园区才能在众多园区建设中脱颖而出。

10

纪念园类

纪念园不同于一般意义上的风景旅游区，其独特性首先在于纪念性精神内涵的吸引力，其次才是娱乐性与美观度吸引力。因此，如何展示纪念性园林的精神内涵，使游人产生情感共鸣，是纪念性园林游赏产品规划设计成败的关键。

注：图文素材来源网络，版权归作者所有，如有版权问题请及时联系，我们会尽快妥善处理。