今年文创雪糕可谓是扎扎实实地火了一把，从清明节三星堆青铜面具雪糕开始，黄鹤楼雪糕、兵马俑雪糕，过一段时间，就会有景区推出自身特色的文创雪糕，并且每次都会获得不错的话题度。

文创雪糕火热的背后，其实还应该看到的是整个文创产业的巨大潜力。人们越来越追求旅游过程中的文化需求与文化体验，这一需求恰好是包含景区文化内涵又独具特色的文创产品能带来的。

但同时，同一个设计换了图片、换了地点，就在不同景区成为不同的文创产品；景区景点清一色的T恤、折扇、钥匙扣、明信片……普遍低端化、同质化的文创产品，会影响景区整体形象呈现，走入“全国古镇一个样”的困境。

国内文创市场呈现两极分化，整体情况不容乐观。糖心vlog入口

丰富多彩的传统文化与现代设计如何在文创产品上辩证统一？

首先，文创“文”是内涵、“创”是灵魂。文化故事是文创产品的核心，而这个文化故事必须要和景区文化形象一致。文创不是脱离于景区文化的附属商品，好的文创可以传播景区文化，成为景区品牌形象展示的一部分。

文创产品是景区旅游商品，但不应该只被看作商品。要发挥文创产品的优势，实现文创赋能旅游创新，强化文化内涵提取，注重文化软设计，满足消费者对接现代生活需求，打造旅游IP，为景区创造价值。

从“文化赋能、IP打造、体系完善”的思路出发，就不得不提彭山“彭呈万礼”系列文创设计提案。一方面，彭山文创将彭山文化融入IP形象设计中，作为彭山整体形象展现；另一方面，以形象IP统领文化、农副、旅游，完善整个文创产品体系。

彭山是彭祖山坐落之地和张献忠“江口沉银”的地方，拥有独特的文化资源和多样的地方历史资源。

什么元素才能诠释彭山整体形象？怎样才能把分散多元的价值元素融入整体化、形象化的文创IP之中？如何做到彭山多元传统文化与现代设计的共存？

晟景文旅认为，首先是要做好文化分析。

彭山具有丰富的文化资源，但是资源系统化较差，没有形成整体的品牌效益。晟景文旅聚合分散的文化资源，挖掘出“三大难解之谜”“三大历史之最”“三大古代之战”“三大名臣之碑”“三大文物之绝”文化价值点，梳理出众多文化价值。接下来如何对这些文化价值进行取舍？

晟景文旅根据彭山的康养定位，从旅游资源、文化底蕴、农副产品三方面入手，将彭山众多的资源进行分类，挖掘出“福地”“财富”“长寿”三个关键词。

接下来就是IP塑造，采用一个形象logo+一套形象IP的方式，形象logo综合性展现彭山资源和历史渊源，形象IP从不同维度诠释彭山“福气”“财气”“长寿”形象。

彭山形象logo是一个象形的“彭山”字样。其中“彭”采用了汉阙形象+沉银文化来构成，代表了汉崖文化和沉银文化；而“山”则采用了彭祖山的形象做异形，表现出彭祖的长寿文化和养身文化、气功文化等。

三个形象IP彭福福、彭财财、彭佰佰取自“福”“财”“寿”三大元素。彭福福代表福气、风水文化，选用小孩形象，寓意福地的未来和希望糖心vlog在线观看。彭财财，官禄，财也，即有求财之意、又有送财之思。以稳重的年轻小伙的形象设定，暗喻年轻人应为美好生活发奋努力才会高官厚禄。彭佰佰以年逾古稀但精神爽朗的老年人形象，寓意着长命百岁、吉祥如意之意，代表了长寿文化。

在IP形象的基础上，发挥IP的整体化带动作用，将文化、农副、旅游等众多产业结合起来，形成完整的文创产品体系糖心vlog官网。

通过对特色产业分析，将IP形象应用于特色农副产业和周边产品上，用地方文化为农业文化赋能，形成一体化视觉形象，打造出特色的产业文化，形成包括农副产品包装、分酒器、飞行棋、扩音器等的体系化文创产品。

传统与现代并不是二元对立的关系，两者完全可以达到辩证统一。晟景文旅在“彭呈万礼”的设计中，以IP形象作为切入点，IP形象本身承载着历史文化，卡通的形象设计起到了“破次元”的作用，既展现了本土文化，又传播了本地形象，显得亲切自然。

文创与传统文化的结合，既给文化创意产业提供了丰富的素材，也让传统文化开始以新的面孔示人。两者要完美结合，关键是找到突破口，并以此来吸引游客的关注和喜爱。

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