​水仙花、九龙江、圆片、土楼、古厝……

当这些标志性的闽南元素

通过漳浦剪纸设计结合在一起，

一张别具一格的录取通知书诞生了。

闽南师范大学的录取通知书，

信封上精心设计了福建海岸线，

里面还装有四张以水仙花为元素、

镂空设计的“时光书签”，

构成了最具“闽南风”的录取通知书。

类似的文创产品，

最近在漳州越来越流行。

比如，漳州非物质文化遗产——木版年画，始于宋代，内容主要是喜庆迎新。如今，木版年画面临着市场窄化，远离年轻人的问题。漳州本土的文创人员因此将木版年画的刻法与朴实无华的瓦楞纸结合，设计了《一枝春·来呷茶》外包装，重现老漳州茶厂生产的场景。“来呷茶！”回荡的乡音给人特别亲切之感。

一枝春·来呷茶设计作品

瓦系漳州郎、香脯糕包装设计、狮衔剑……设计师在进行文化创意产品开发时，首先将漳州代表性的在地文化予以分类，深入解读分析，提取其文化元素。

接着，他们深入研究生活，看哪些文创产品能融入生活，再将传统文化元素改头换面，以人们能够接受的方式体现在产品上。另外，产品的设计都具有一定的功能性。例如“厝味红包”就特别方便实用，红包上“好势”“锦水魁”“聱读册”等一系列闽南方言让人会心一笑。文化与功能的结合更让大众通过频繁使用产品，了解闽南文化。

对于受众来说，这些“萌萌哒”闽南文创产品也带来了一些“关键瞬间”。

首先是洞察瞬间。如漳州地标建筑插画文创设计《我们的城》，南山寺的宁静悠然、八卦楼的雄伟壮丽，文昌门的热情活力……手绘图通过颜色、触感等，在受众的潜意识里营造闽南文化氛围。人们仿佛走过石板路、穿过石牌坊，接受漳州的千年文化熏陶。

第二是自豪瞬间。文创产品采用丰富多样的材料，影响人们的感知方式，让厚重的历史价值瞬间迸发，受众的家乡自豪感油然而生。最后是连接瞬间。当我们把它送给远方的朋友，就把“闽南文化体验”从一个人扩展到一群人，拓展地域辐射的宽度、广度和深度。

《我们的城》漳州地标建筑手绘插画文创设计

当然，科技创新也促进着文创工作的发展。最为代表性的是“虎见”系列指纹笔记本，笔记本的封面是吉祥物“虎见”，加入了闽南歌仔戏等元素。笔记本还加了指纹锁，保护笔记本主人的隐私。

“虎见”系列指纹笔记本

说起来，文创好像没多大用处，只是创造了“只可意会不可言传”的生活趣味。但反过来说，若就事论事，什么事情都要讲直接效果，心中总会少了一种宽裕的精神感受。

从这个角度看，“文创”其实也创造了传统文化的“仪式感”。它把“眼前的苟且”划出隔离带来，将闽南传统文化默默深植人民心中。

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“漳州名人汇”《林语堂经典语录纪念杯 》

“福鲀家族”文创作品

用文创传播本土文化，已经成为一种流行。幸运如漳州，通过创意的设计，将闽南文化文化元素融入生活日用品中，让闽南文化以一种百姓喜闻乐见的轻松形式被接受、被传播。但中国仍有很多城市在文创产品的开发上依然处于摸石头过河的阶段，明明有自己本土的文化特色鲜明，为了迎合市场，不得不走上模仿的道路。别人卖萌，我也卖萌，结果往往只习得表面，却表达不了自己的文化精髓。

千城千面，每个城市都有自己的文化，每个城市也应该开发带有自己文化特色的文创产品。可借鉴，切莫模仿。