《文化产业导刊》2020年第4期

作者：李淼、张书静、张齐绮

单位：大连交通大学艺术设计学院

原标题：大连市博物馆文创产品的发展现状、对策与实践开发

本文旨在通过了解大连市博物馆文创产品的现状，分析在经济与产业结构调整下博物馆文创产品存在的问题，寻找突破发展的拐点，能够为博物馆文创产品的设计开发和实际推广提供借鉴和参考，同时以大连市内两个重点博物馆为研究背景，针对性地开发独具特色的文创产品。可通过本研究加快大连本地博物馆之间的沟通、交流与资源共享，加大博物馆文创产品的后续经济效益与热度效应。

博物馆的“文创时代”已经到来。大连博物馆文创产业面对新的发展契机，应着力挖掘、展现、推广具有特色地方文化和博物文化的文创产品，增加新的创意经济增长点提升大连地方博物馆的知名度，重塑大连博物馆文创产业的新面貌。但通过对多家大连市博物馆的实地走访，博物馆文创产品的发展现状却令人堪忧，问题层出不穷。

1. 地域文化驱动力弱

大连是北方较为知名的旅游城市，同时也有很大的潜力成为东北的“文化名城”。大连发展地域文化具有很好的先决条件，海洋文化、关东移民文化、民族文化外来文化汇集，多样而共融，但参照发展的痕迹比较重，没有良好地挖掘和展现地域文化内涵，导致文化驱动力内劲不足，缺乏主体标签性。

在大环境的影响下，大连市内博物馆作为文化和教育输出的前沿阵地，文化元素光环效应弱，除了满足基本职能外，在文化服务和宣传方面没有太大的起色，文创产品的开发进度也落后于国内多家博物馆。

据统计，2019年，大连生活成本排在全国前十。由此可见，大连当地基础性消费需求比例较高，生活成本压力的不断增加，使得市民在文化需求方面的消费欲望不强，而外来游客在文化需求方面消费又不稳定，博物馆想要依靠文创产品进行创收，任重而道远，可以说大连市的博物馆创意经济还未成气候，有待于进一步的激发和复兴。

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2. 缺乏成熟的产业链运维

博物馆文创产品能够创造经济价值，同时也是文化产业构成的一个重要部分。博物馆文创产品从研发设计到生产制造，从销售流通到宣传反馈，需要一个完整成熟的平台做支持或合作。

文创产品的身份虽然来自文化单位，但开发文创产品的实际操作却又与企业生产产品的机制“价值链模式”有相似点。项目经过实地考察，发现大连市内多家博物馆的文创产品开发没有形成可供持续发展的价值链模式缺乏长久稳定的产品开发合作平台。

在链条的核心关键环节上出现断点疏漏，比如欠缺市场需求调查导致文创产品混杂缺少特色，产品附加值没有体现；机构设置里没有专门的文创产品开发部门，也缺少专业的评估管理部门及中间商的协调管理，模式创新落后；没有指定合作的生产厂商导致文创成品质量粗糙不堪，可购买性不高；更是会有文化营销不足推广不到位，文创产品营销市场无法有针对性的开拓等问题。

3. 产品原创性低

由于大连市的博物馆文创产品开发起点低、起步晚，目前只能被划为第三梯队(第一梯队为国内最早开发博物馆文创产品的博物馆，如故宫博物院及中国国家博物馆等，第二梯队为一二线城市的博物馆、文创产品开发院及中国国家博物馆等，第三梯队为二线城市的博物馆，文创产品开发方面卓有建树和特色，如上海南京博物院等)。

故宫博物院已经翻新开发了多代知名度高的文创网红产品，而大连市内博物馆的文创产品还简单地停留在明信片、印章、地图、马克杯、文化衫、钥匙扣等小物件上，毫无开发目的和实用性价值。

再加上培养文创产品专项人才的专业和院校不多，设计眼界不高，同行业交流不广，导致大连市内众多博物馆的文创产品开发类型雷同，同质化严重，原创度较低，对于博物馆文物或文化元素剖析运用得十分表象化，实物产品更是没有体现渊源的历史和厚重的内涵气质。

有部分博物馆的商品销售区虽然以馆际交流模式来销售各博物馆的主打文创产品，但却没有做好文创产品的分类展示，更是难以分清文创品的归属单位，反而是在网上订购的现成品更受消费者欢迎。博物馆文创产品的开发意义变得一文不值。

4. 文创产品识别度不高

大连市的博物馆普遍没有对开发的文创产品进行全方位的对外宣传，各家博物馆也没有形成统一独立和具有较高识别度的视觉形象体系，原因有四糖心vlog在线观看。

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一是建立自有品牌观念意识不强，各家博物馆的官方网站要不就是没有文创产品一栏，要不就是产品图片打不开像素不高，更没有详细的介绍。像中国国家博物馆自有“国博衍艺”“国博典藏”两个品牌，可以有目的性去开发系列文创产品，相比之下大连市博物馆的文创产品开发则没有长远的规划和发展的眼光其次，忽视文创产品对外宣传的窗口。

二是选址不当。博物馆内专属开放的文创产品展示体验销售中心，设置的位置不理想，不是参观者必经的路线。

三是知名度不高。大连市公共文化服务中心推出的文创板块线上销售平台“爱连说”虽然有设立微微店与淘宝店，但从建立到经营不足一年，像故宫博物院在2008年创立故宫淘宝，2015年创建故宫微店，这两者间的差距显而易见。

最后，其对于博物馆文创产品的包装存有误解，仍简单地理解为有博物馆标志的包装就是合格的，也缺少对文创产品的广告宣传及投放力度。

1.挖掘地方文化特色魅力

首先，高度重视地方文化注入博物馆文创产品带来的现实意义，这可以增加大连市内各区域文化创意品方面的竞争力，可以加强传播公共视角下文化产品的历史内涵和实用性，可以增大创意经济比值，使得地方文化资源得到固化。

其次，与大连传统成熟的产业相结合，齐头并进实现博物馆文创产品的全覆盖融合。比如，大连交通产业较为完善，海陆空地交通系统层次多样，可以在重要的交通枢纽站设立博物馆文创产品的宣传牌及销售点、联盟店，结合各种类型的交通票务媒介(车票、车卡等)，与博物馆合作开发具有交通产业特色的文创产品纪念版进行特许经营。

再次，通过近年来博物馆文创产品消费大数据分析，做好博物馆文创产品销售市场及消费者分众分流，结合市场规律及消费者特点，定位开发有针对性的文创产品，切实提高消费者对于博物馆文创产品的文化消费需求。

最后，深入挖掘研究大连本土非遗文化名录上的文化类型，找到可以与博物馆文创产品内涵对接的艺术形式，重新释放非遗文化的魅力，两种传统文化艺术形式的碰撞，是宣传地方文化的重要手段。

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图片来自网络，侵删

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编辑：冉冬怡

审核：王晓飞

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