参考消息网8月26日报道（文/张代蕾）

在英国逛博物馆，馆内的文创纪念品店是必要一站。无论是游客如织的大型国立博物馆，还是冷门小众的“非主流”博物馆，几乎都有融合自身特色设计出的文创纪念品。

而这些产品中也总有那么一两款能让游客一见钟情，忍不住放进购物袋带回家。

英国博物馆的管理者早已意识到，在物质丰富、精神需求高企的现代社会，文创礼品店是博物馆重要的拓展环节，可以延续参观者的体验。而用心开发特色文创产品，从某种意义上来说，是赋予藏品在博物馆之外的第二次“生命”，同时也为人们提供了与博物馆更深的连结。

“镇馆之宝”重点开发

欧美国家的博物馆自上世纪50年代就开始打造礼品店和纪念品，一方面以此承载博物馆的文化和理念，另一方面也为访客带来消费满足感，激发访客的兴趣和热情。发展至今，大英博物馆、国家美术馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆等英国最知名的几大博物馆在文创开发和销售领域已有许多成功案例，它们的礼品店也已经打破单调的“纪念品销售”角色，走得更远。

以大英博物馆为例。博物馆自上世纪70年代就成立专门的下属机构，负责文物复制品或纪念商品的销售、出版、制造及授权业务等。由于馆内藏品来自世界各地，大英博物馆文创产品的类别和样式也种类繁多，琳琅满目。而最核心的文创品一定是源自最经典、最有知名度的一批馆藏，比如，“镇馆之宝”之一的罗塞塔石碑。

根据博物馆的文字说明，这块花岗闪长岩石碑自1802年入藏大英博物馆，碑文以埃及草书、埃及象形文字和希腊文三种不同文字记录了同一段内容，“为现代人解读已失传1400多年的埃及古文字带来了曙光”糖心vlog入口。因其知名度和重要性，罗塞塔石碑是大英博物馆最具人气的展品之一，石碑前总是挤满访客。这块残缺的石碑也自然而然成为文创开发团队的“宠儿”，以它为原型创造衍生的纪念品目前已经多达70多种，并且还在不断推陈出新。

除了石碑的复制品摆件，印有石碑文字的袜子、购物袋、文具、水杯、餐盒，石碑造型的钥匙链、挂坠、U盘、鼠标垫等，一直都颇受访客喜爱。新冠疫情以来，印有碑文的口罩和石碑造型的便携消毒液瓶，也加入了罗塞塔石碑文创品“大军”。不难看出，这些衍生文创品都尽力兼顾艺术性与实用性，力求涵盖生活的方方面面，可以说是紧紧抓住“镇馆之宝”的精髓，深挖其文化价值，实现全面开发创新。

此外，表情“呆萌”的路易斯西洋棋、日本画家葛饰北斋的浮世绘版画、英国本土最重要考古发掘之一萨顿胡，也均因其极高的辨识度和知名度，成为大英博物馆开发文创品的重点灵感来源。

不断发掘创意灵感

除了抓住经典藏品全面开发文创产品，英国博物馆还很注意不断融合新的创意灵感，避免文创产品类别单一，以求长期吸引顾客。

许多博物馆意识到，只有经典馆藏品还不足以保持访客全年不间断的兴趣，每年举办特展、临时活动等有助于维持顾客的新鲜感和忠诚度。因此，短期特展也要用心开发纪念品。英国国家美术馆的许多特展都有专门的空间，摆放和出售为特展设计的文创品；维多利亚和阿尔伯特博物馆还曾把一次复古主题特展的礼品店设立在博物馆之外的繁华商业街，作为一个独立商铺出售服饰、唱片等复古物品，与博物馆内容遥相辉映，提高了关注度；大英博物馆为一些重要特展可以一次推出上百种类别的文创纪念品，形成规模效应。

为配合复活节、圣诞节等西方重要节庆日，英国的博物馆也会在节日前夕设计节日主题的文创品，为访客提供特别的参观体验，从而提高销量。

大英博物馆国际事务部的娜迪娅·雷斯为博物馆的文创理念给出三个关键词：保护文物、挖掘内涵、分享故事。

她认为，每个博物馆都需要重视这样的理念，让每个创意产品的设计与销售都成为访客与博物馆之间的一次交流对话。

来源：参考消息网糖心vlog