源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值——文创产品就是指将文化思维与创意思维相统一，运用到产品的设计生产中，生产出具有符号意义、美学特征和人文精神，并推向市场，以期实现一定经济效益的产品。

文创产品之所以能在价格相对高昂的同时，取得远超同类普通产品的评价，很大程度上取决于它的设计和外观。

在上文为我们梳理了国博的文创进化史后，我们看到了国博为打造“文创国家队”的品牌，在创新文创产品方面做出的努力，现在国博的文创产品类别丰富多样，设计开发的产品种类约3000余款，其中自主研发的拥有完全自主设计版权的文创产品有1800余款。产品涵盖了创意家居、办公用品、服装配饰、商务礼品等十二个大类。价格上从几元到几万元不等，可满足不同消费层次人群的需求，受到广大消费者欢迎。

今天，我们一起从“方法论”的角度，寻找那些独特的国博文创产品，看看国博如何为文创产品“美颜”，打造特色“国博衍艺”品牌！

▍第一式：紧握馆藏特色，有什么咱创什么！

以馆藏产品为基，进行创意性地转化或嫁接，是博物馆文化产品最常用的创新方式。国家博物馆现有超140余万件馆藏珍品，涵盖由古至今历朝历代的多个门类，这些宝贵的文物藏品便为国博的文创提供了丰富的资源。

新石器时代的玉龙虽带有浓重的幻想色彩，但已显示出成熟龙形的诸多因素，这是蕴含红山文化元素、国内首次发现的“中华第一玉雕龙”，被普遍认为是”中华第一龙”。

| 玉龙

什么？喜欢这个玉龙，想把它戴在身上？

当然可以！国博已经将这身姿温柔曼妙的玉龙，一举打造成蕴含祥和寓意的镀金吊坠，不仅与玉龙本身的气质极相符合，而且作为龙的传人，玉龙吊坠也满足了我们希望受到“祖先”庇护的心愿。

| 国家博物馆设计的镀金玉龙吊坠

明清两朝是珐琅和青花瓷技艺在中国愈发醇熟的时代，诞生了许多“虽然不知道名字但就是觉得好看”的作品，它们制作规整、纹饰奔放、气势宏大，绘画水平高超，装饰技法丰富多样，为不可多得的珍品。

其中，青花海水白龙纹扁壶与霁青金彩海晏河清尊便是其中的典范。

| 青花海水白龙纹扁壶

| 霁青金彩海晏河清尊

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什么？想把这精巧的瓷器摆在家里？

当然可以！国博已经将这些瓷器的轮廓临摹下来，制成了3d小夜灯，光线柔和，温馨静美，夜间打开后，在舒缓的光的映衬下，瓷器的纹饰表现出别样的柔美，将瓷器的轮廓与灯相融合，以一种全新的形态帮消费者实现把国宝带回家的愿望。

| 霁青金彩海晏河清尊小夜灯

| 青花海水白龙纹扁壶小夜灯

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▍第二式：紧抓有趣元素，怎么好玩咱怎么创！

幽默、有趣的设计是激起文创产品购买欲望的重要因素，将蕴含深厚历史底蕴的古文物，以更加欢快、讨喜的方式展现出来，让国博的文物以更加可爱的形式深入参观者之心。

《明宪宗元宵行乐图》是明代佚名画家创作的绢本设色画，该图是一幅设色艳丽的宫廷画，反映了成化二十一年（1485年）明宪宗朱见深元宵节当天在内廷观灯、看戏、放爆竹行乐的热闹场面，是一幅反映宫廷生活的风俗画。

总对其中的横幅和人物形象难以忘怀？

国博文创团队提取了其中的部分元素，包括画中的铜锣人物，南京城内的店招、条幅等，将其与现代色彩相结合，制成了手机外壳，在保留古典韵味的同时，还有一股扑面而来的大明穿越复古风。

| 云霄行乐图手机壳

元宵行乐图手机壳，提取特有元素并进行特有的风格化呈现，色彩搭配和形象选择都符合人们的审美取向，而且设计风格散发出一股“萌”气。

彩绘雁鱼青铜缸灯和嵌贝鹿形铜镇都是汉代青铜家具，都是兼具功能与装饰的国宝级藏品，提到这两件宝贝，大家对它们的印象可能只停留在历史书中像下面这样的图片里。

| 彩绘雁鱼青铜缸灯

嵌贝鹿形铜镇

然而，国博文创团队秉承着“万物皆可变可爱”的原则，将两个汉代的“老古董”穿上了现代的可爱童装。就创造出了国宝玩偶：

| 彩绘雁鱼青铜缸灯玩偶

| 嵌贝鹿形铜镇玩偶

借此，国博还推出了玩偶的缩小版冰箱贴，千方百计让古文物焕发出可爱、活泼的气息。

| 古文物冰箱贴

让博物馆里的“宝贝”摇身一变换新颜，焕发IP的可爱风，使牵着父母手的儿童也成为了国博文创产品的消费者。国家文物伴随孩子成长，不仅有助于国家传统文化的传承，也为国博培养着新一代的忠实粉丝。

▍第三招：紧推系列成品，怎么成矩阵咱们怎么创！

除了单枪匹马地推陈出新，国博还在综合考量了消费者的购买偏好后，从中选取了五个流量相对较大的IP，推出了与此相关的系列产品，包括“杏林春燕”、“海晏河清”、“大观园图”、“金玉满堂”、“元宵行乐图”，涵盖了手账、书签、围巾、首饰、鼠标垫、水杯等多种类型的产品，其中“杏林春燕”系列相关的产品种类最齐全。糖心vlog入口

| 粉彩杏林春燕纹瓶

粉彩杏林春燕纹瓶是“杏林春燕”系列的设计原型，纹瓶上的图绘中由迎风的翠竹、横斜的杏枝及栖息于此的双燕组成。杏花在每年科举考试之时开房，被称为及第花，燕子又象征吉祥，该系列寓意科举顺利，及第有望。

以此为核心，“杏林春燕”系列特别针对学生和文艺青年推出多款产品，胶带纸、手账本、金属直尺、笔袋一应俱全，将对学生金榜题名的美好祝愿以更文艺的形式贮存在产品中，可谓独具匠心。

| 杏林春燕系列胶带

系列文创产品的推出，是通过产品矩阵的形式，深度开发文创产品，用产品讲出原型蕴含的多重文化故事，有助于把文化文物资源激活、用活，在“讲好中国故事”的大背景下，展示出国宝背后蕴藏的历史文化积淀。这样的产品创新方式更具文化底蕴，而且喜欢这一元素的消费者会选择同一元素的其他衍生品，有助于培养消费者对系列产品的忠诚度。

在互联网时代，消费者审美提高，对于博物馆文创有了更高的期待，时尚又不失文化内涵的文创产品才能实现“把博物馆带回家”的效果。根据《2018年度中国国家博物馆数据报告》，在2018年，富含国博文物、品牌元素的产品形成的市场总销售规模为7.92亿元。成功的产品销售成果，离不开国博的“文创三式”，创造出了兼具美感、实用性和辨识度的优质产品。

未来，国博将继续立足丰富的馆藏品，深耕IP资源，真正完成“让文物活起来”的工作使命。

| 文字：李宇轩 徐辰烨

| 图片：来源于网络