文创产品，也就是文化创意产品，包含两个相互依存的部分：文化创意内容与载体。这两个部分可进一步分为三个价值组成部分：文化内容的价值，创意内容的价值，载体（产品）的成本。

文创产品的价值往往取决于

文化创意的价值属性。

文创产品的设计基础一定是文化，

只有将文化内容表达得出彩，

才具有其他产品所不可替代的价值。

下面，我们就来聊一聊文创产品中各式各样的「文化」——

雅文化与俗文化

雅文化与俗文化都具有一定的超时空性——文化是不断传承，不断扩散，缓慢而不断地发展，逐渐而连续地积累的。

「俗」在初始期是有意识内涵的，是有“行动的原因”的；到“约定俗成”后，就只剩形式，人们不再关心其内涵——它成了一种惯性。例如祭祖，原意本是通过这种方式，祭之达上天，获得先人佑助，同时维系家族统系。而后世则以纪念意义为主，而且演变为仪式，原始的目的早已淡漠。

人类自劳动有了剩余，社会开始出现阶级和阶层，生产有了分工，因而需要有文化并且可以有相对的精细和粗糙之分，就有了雅、俗之别。我们把经过更多加工、比较细腻、涉及人较少的文化称之为雅文化；反之，为俗文化。

雅文化孤傲高洁，是精华的历史积淀，

俗文化随性亲近，是俗态的真实彰显。

雅

礼叮当作品中的雅文化

当隆庆祥高定西装遇上国家大剧院新年音乐会，会发生什么呢？

图片来源：国家大剧院官网

国家大剧院是一座造型新颖、前卫的建筑，宛如“一滴晶莹的水珠”，不管是精巧独到的建筑设计、带有浓郁艺术特色的空间陈设，还是主题丰富的艺术展览、形式多样的小型艺术表演，都传达着「雅致」的审美氛围。

图片来源：网络

新年交响乐也是一种颇具仪式感的雅文化，人们身着正装，走近剧院，郑重的聆听各式乐器或悠扬、或高昂的交融，是高雅的审美体验。

图片来源：网络

高定西装因其精细的工艺与态度，以及出席场合的隆重性，也可以称之为一种「雅」的文化现象。

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礼叮当在高定服装及国家大剧院新年音乐会这两种文化中提取“纽扣”与“小提琴”作为代表元素，传达“穿针引线，余音环绕”之意，将「雅」融合，创作出全新的「雅」。

俗

礼叮当作品中的俗文化

年俗几乎是国人最为熟知的文化之一。

图片来源：网络

贴春联、接福气、收红包、和家人一起享受游戏时光，是许许多多时空中我们共同的新春记忆。

礼叮当将这些习俗与祝福结合，麻将-定胜福将，红包-红运福将，口罩-守护福将，袜子-走运福将等，创作了年俗满满，祝福满满的礼盒。

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此外，根据文化的存在属性还可分为物质文化与非物质文化；根据文化存在形式可分为器物文化、行为文化和观念文化；根据文化的不同载体可分为饮食文化、服饰文化、建筑文化、地域文化等，我们将在《礼叮当说 | 文创产品中的文化元素（中）（下）》中继续为您介绍。

注：本文部分内容来源于《文化创意产品设计及案例》一书。

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