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SMART文创依托清华大学文化创意产业发展研究院、博鳌文创院和SMART度假产业智慧平台，联结文创资源、共创文创产品、重构文创空间、重塑文旅项目、整合度假产业。SMART文创提供包括赛事、市集、峰会、产品开发、IP授权、文创运营等一站式文创服务tangxin。

编者按：

文创产品的本质在于将文物资源活化，将传统文化重新带入大众的视角；运用现代的手法、思维和设计对文物进行深度梳理，挖掘其文化内涵，讲述有“文化”的故事。而且博物馆文创不光要注重文物的历史故事和精神元素，还要注重文创产品的市场定位。 所以未来的博物馆文创该如何继续走下去？如何做出有颜有趣又有用的文创？

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“虎纹金牌”雪糕、行李牌、钥匙扣、开瓶器，“五星出东方利中国”丝巾、雨伞、茶具、魔方、充电宝、车载香薰，“王者出行图”扇灯、流沙杯垫，“草原石人”盲盒、冰箱贴……这些融入文物元素的新疆博物馆文创产品有颜有趣有用，广受大家欢迎。

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新疆博物馆是2016年底国家文物局首批全国92家博物馆文化创意产品开发试点单位之一。

2017年以来，在各级上级单位的统筹指导下，博物馆紧紧围绕“文物创意衍生弘扬中国新疆历史文化”的发展目标，立足“让文物活起来”，融以“传承历史、终身教育、分享知识、快乐互动”的博物馆教育功能，全面推进文创工作落实落地。在2017年至今，博物馆工作主要分“三步走”：

一是依托馆藏纺织品、彩绘泥塑等珍贵文物和新疆地域历史文化特色，采取合作、授权、独立开发等方式，创作研发了一批具有广泛文化影响力的文创产品。

二是规划开辟“线上线下”新博文创展销空间，新疆博物馆从2017年开发文创产品以来，先后推出“五星”、“唐小驹”、“潮虎想象”系列等10大类600余种文创产品，包括日用品、文具、乡村特产等。

2021年新博文创首开博物馆文创+食品的先河，推出“虎纹金牌”雪糕、语音讲解棒棒糖等可以吃的文创产品，受到观众喜爱。文创产品是博物馆展览、展品的延续与升华，注入博物馆元素的文创产品帮助观众认识和理解文物，丰富了人们的历史文化滋养。

三是及时总结经验，把握文创工作稳步前行，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行有益探索，为日后逐步建立起新疆博物馆文创产品开发的良性机制打下坚实基础。

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文物+旅游：创意“+”出精彩

自2021年10月以来，墨绿湖灵、海蓝湖灵、翡翠湖灵、落霞湖灵4个手绘卡通人物形象——丝路宝藏女孩，相继出现在雨伞、书签、团扇、水果茶、不倒杯、徽章、冰箱贴、流沙杯垫等新疆博物馆文创产品上。

下图是新疆博物馆推出的“绮梦疆湖”系列，以馆藏藏品唐代仕女俑为原型，提取39件文物元素打造四位分别代表赛里木湖、博斯腾湖、喀纳斯湖、天山天池的丝路宝藏女孩，化身美丽湖灵，寻迹盛唐文化，取意丝路精粹，着眼新疆本土，将景区与历史结合。

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新疆地区众多民族经过诞育、分化、交融，形成了“你中有我、我中有你”的合作共生关系和多元一体格局。绮梦疆湖“十·一”主题秀，分别邀请各民族美丽姑娘穿上依据文物复原的唐装，旨在体现盛唐时期各民族交往交流交融盛世繁景。用文化为景区赋能，用景区带动新疆历史文化传播。为中华大地演绎属于新疆的绮丽风情。

接下来文创继续通过“博物馆+景区”的战略，依附博物馆通史展着手打造以“汉通西域”为历史背景，以张骞、耿恭、班超、郑吉为IP原型，结合新疆壮丽的博格达峰、慕士塔格峰等景区，打造“守望吧，疆山”系列文创，宣传新疆璀璨的历史文化，展现多元一体中华文化之新疆篇章。未来新疆博物馆文创将深入文旅融合，推进“创意进景区”，将文创IP形象、文创展览推进景区。制定一套与旅游融合后的全新运营策略，做好文旅整合背景下的新时代博物馆专业能力建设。

文创背后是厚重文化底蕴

“绮梦疆湖”系列文创设计生产方、新疆鲸生万物文化传媒有限公司合伙人之一张浩介绍：“创作期间，我们通过查阅新疆博物馆提供的文献资料，了解到新疆丰厚的文物资源，我们很震撼也很感动。这些宝贵的历史文物让我们创作更有底气，也给我们的创意打开更大的一扇门。”创作团队的小伙伴不约而同感叹，做新疆文物文创真的大有可为，可以“挖”的点太多了。

虎年春节前夕，新疆博物馆推出了以馆藏一级文物——战国虎型圆金牌为创作素材、以传统中国年为主题的虎年贺岁“潮虎想象”系列文创产品，包括折扇、口罩、钥匙扣、冰箱贴、布老虎、红包套装、祈福香囊、新春福桶、新年徽章、新年抱枕等。

“这是一个文物+年节的融合创意。我们将文物虎纹金牌与十二生肖中的虎、年节中的虎福民俗文化相结合，希望通过‘潮虎想象’系列，向大家传递中华传统文化中的年味文化。”“潮虎想象”系列文创设计生产方、新疆野望有岛文化传媒有限公司合伙人之一刘校成介绍。

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新疆博物馆的时间盲盒包含寻宝、塔克拉玛干沙漠、新疆土陶、汉归义羌长印、楼兰美女、小河公主、草原石人、沙漏、棉花籽等多重元素，自推出以来深受消费者喜爱。河南博物院文创办主任宋华曾盛赞这款文创产品：“新博文创没有盲目跟风，它准确把握自身的文化内涵，探索出一条独特的盲盒文创之路。”

　“疆山”系列文创即将面世

在5年的文创实践中，新疆文博人、文创人携手合作，将承载了千年历史文化的文物与奇思妙想的创意设计融为一体，先后推出“五星”系列、“唐小驹”系列、“潮虎想象”系列等10大类600余种文创产品，包括日用品、文具、乡村特产等。

大唐龟兹乐舞金属中国风铜书签

关懿说，博物馆文创不仅是商品，还是文化传播的媒介。每销售一件新疆博物馆文创产品，就是对新疆历史文化的一次传播，“一件件有颜有趣有用的博物馆文创产品，有助于越来越多的人认识和了解一个真实、立体、全面的中国新疆。”

“我们会根据市场热点、新疆历史文物故事以及新疆特色物产进行博物馆文创创新。新疆的辽阔疆域、丰饶物产、历史文物、多姿文化，都是我们的创意源泉。”时间盲盒设计生产方新疆末胡营文化传媒有限公司总经理路兵剑说，“希望我们用心创作的每一款文创产品，都能成为传递新疆文化的载体。”

在“绮梦疆湖”系列中，除了实体文创产品外，还有表情包、输入法皮肤等数字产品。“文创不光是摆设，是融入生活的吃穿住行用品，也可以是数字产品、演艺作品。”新疆博物馆党委书记何嘉说，由《五星出东方》《龟兹乐舞》《古往今来》《小河公主》《音韵和鸣》等剧目组成的“文物活化舞台剧”同样是博物馆文创产品。

“‘文物活化舞台剧’即将在新疆博物馆剧场进行每日定点常态化演出；以张骞、耿恭、班超、郑吉为IP原型，融合了博格达峰、慕士塔格峰等的‘疆山’系列文创也即将与观众见面。”何嘉介绍，“我们将继续与文创人共同努力，用文物讲好中国故事、新疆故事，推动新疆博物馆文创事业、产业迈上新台阶。”

唐小驹系列创意手办

注：本文内容综合自中国日报网《新疆博物馆让文物活起来，以文创赋能新时代新生活》和兵团广播电视台《文物“72变”，文创背后谁在使劲？》（记者李莉），图片来源新疆博物馆天猫旗舰店和网络。本文仅用于分享，文字、图片版权归原作者所有。如有侵权，请联系删除，谢谢！

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*文章源于文创中国周报，版权归原作者所有