作者‬：一麦几何品牌策划

图文：一麦几何品牌策划

分享品牌策划

分享品牌设计

分享营销战略

文创，不是一个贴纸，写着‘文’‘创’这两个字，再贴在商品上。

在满足基本功能的同时，通过深挖产品背后的文化、精神、内涵，与消费者的精神世界建立起联结；或以颠覆性的产品和服务，给予消费者崭新而惊喜的消费体验，就让品牌有了灵魂与温度、风格与个性。

如何挖掘文化？又如何颠覆创新？

镇的心意包装设计

镇的心意包装设计

三个打通

这属于文创品牌的顶层战略。品类、品牌、客群全部打通。品类是找到组织归类，品牌是做好差异化，客群即是做给谁看。

今天的消费者是根据需求选定品类，譬如请商务客人吃中餐，请亲朋好友可能是火锅，所以打通品类在于细分品牌的需求归属。而客群则是当代视角及价值观下所决定的文化方向、内容格调。

镇的心意包装设计

镇的心意包装设计

糖心vlog入口
五维文化挖掘

这个部分是文创品牌的核心部分。从五个维度梳理文创品牌的文化来源：

地方文化：民俗、历史、仪礼、地理、物候、故事、俚语。

明星代言：历史人物、传说人物、品牌创始人、核心人物、核心团队。

镇的心意包装设计糖心vlog在线观看

镇的心意包装设计

视觉演绎

视觉演绎属于文创品牌的落地部分。就是将提炼的文化基因以视觉的形式表现出来，并体现在包装、门店、广宣甚至产品身上。

超级符号：超级符号就是一提起品牌消费者心智中的那个画面，口里吐出的那个词，符号是诞生在场域、空间当中的，传播能量远远大于LOGO。

镇的心意包装设计

镇的心意包装设计

六感体验

三个打通，打通了品类、品牌、客群，这是文创品牌的顶层设计；五维文化和视觉整合，是文创品牌中间层的设计，往上接承“三个打通”，往下落地成“六感体验”。这个时候，品牌开始丰满，我们以虚治实，让品牌升空，让文化落地！

落地到店面体验，从消费者触角出发，围绕视觉、听觉、嗅觉、行为、思想、升华至情感，让品牌在消费者的心中全面升华！

一麦几何品牌策划=战略定位+品牌策划+营销推广

我们的愿景：成为全球知名战略品牌咨询机构，成就未来商业新领袖

我们的使命：使客户满意

履行承诺

相互依存

利国家、利企业、利员工糖心vlog官网

我们的价值观：分享、学习、挑战、突破