文创作为现在国内的一大热潮，各种文创园区、文创产品、文创企业层出不穷，大家似乎对文创这个东西的热情突然高涨起来，甚至有很多商品都打着文创的旗号去叫卖，效果甚好。

但是，虽然有大量关于文创的信息和产品，人们真的搞清楚了文创是什么吗？

文创（产业）是什么？

文创从字面意思来看是文化和创意的结合，一种以文化为背景，以创意、科技为核心动力的产物，而文化创意产业正是从文创的基本定义出发，以此为基本继而向周边辐射的产业链。

文化创意产业就是一种在全球经济高度发展背景下产生，以“创造力”为核心的新兴产业，其强调一种主体文化或文化因素通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

从上文可以看出，在文化创意产业中，“创意”是文创产业的核心，因为文化不管是在国内还是国外，都是经过长时间的积累沉淀下来的，只有从好的创意出发，才能在固有文化上产生新的优秀的文化创意。

在这个“内容为王”的时代，不管是传统的电影电视媒体，还是以互联网为基础的数码动漫产业，都要以“创造力”为核心，才能长久不息的生存下去。

原创与创造

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所以说“文创”中的“创”其实又分为原创和创造，原创的意义在于做一个之前完全没有的东西，或者说打造一个全新的IP，进而开创一个新的领域，以这个原创产物为中心，可以实现更多的利益和可能；

而创造就是创新，在别人原创的基础上推陈出新，这也是文创产业的一大核心输出方式。

大家很熟悉的迪斯尼集团，就是一个比较典型的集原创和创新为一体的文化创意产业链，通过创造出一系列的原创动画、IP形象，然后再根据这些IP创新推出周边产品和文化，通过这种方式实现利益最大化。

文创产品不是简单排列组合

既然有了文创产业，很自然地就会有文创产品，这两者既可以说是包含，也可以说是并存模式。

但是文创产品并不是文创和产品的排列组合，虽然现在市面上有很多产品打着文创的旗号，也简单地把一些看似有文创气息的符号与产品结合，比如什么手机壳、钥匙扣、马克杯之类的一些物件，如果大家认为文创产品就是这些的话，算是一个比较狭隘的定义了。

一件合格的文创产品需要包含三个特征：趣味性、实用性、艺术性

趣味性

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简单来说，趣味性就是产品需要打破常规，结合当下年轻人的口味偏好，创造出一些搞怪、潮流、新奇、萌的流行元素，最大程度的迎合年轻受众的口味，然后占据主要市场。

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实用性

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一件文创产品，不管外型怎样有创意，设计感多么强，始终逃不过产品有用论，即任何一件产品必须满足基本的实用性，然后才能在这个基础上添加一些附加价值，消费者不可能花钱去买一件完全没有用的东西。

艺术性

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在满足了趣味和实用性之后，艺术性可以说起到了一个画龙点睛的作用，别具一格的艺术性能让产品在市场中脱颖而出，以至于达到收藏的价值。

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任何一个东西要想长久的存在，除了其本身的优势之外，还必须以盈利为目标，文创也不例外，并不是说搞文化搞创意就遗世独立，好像空中楼阁一般，必须结合当下的市场环境，和其它行业领域结合，达到1+1﹥2的效果。

互联网时代下的“新文创”

在互联网时代下，文创也需要顺应时代潮流，以“新文创”的形式继续前行。

“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式，这一概念首先由腾讯提出，并成为腾讯在文化维度的核心战略，被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。

我们想到腾讯，第一时间想到的肯定是腾讯QQ、腾讯游戏，腾讯近几年在游戏上下的功夫正是迎合了他们提出的“新文创”核心战略，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

不管是QQ飞车还是爆款手游王者荣耀，腾讯在“新文创”这条路上都已经越走越远，按照“大众游戏+传统文化”的操作模式进行。

通过在游戏场景中植入各地标志性的建筑、文化符号等，打造一个具有中国特色的IP形象和文化，不管是在传承还是传播上，都有显著的效果。

“新文创”模式不管是对腾讯还是对其它领域，都是一个不错的选择，对于文化价值和产业价值都是一个极大的平衡，文化价值不再是产业价值的工具，而是赋予了产业更多的可能性，成为其核心生产力。

前面也说了，文创在我国兴起的并不是很早，很多方面还不够完善，甚至还没有完全摸清文创究竟该往哪个方向走，但是这不代表文创产业的发展不被看好。

不管是腾讯提出的互联网时代下的“新文创”，还是故宫文创的典型例子，都是一个很好的探索，并且他们也在一定程度上成功了，所以文创的未来到底怎样不好说，但应该不会很差。