上一篇微信推送之后

引起朋友圈不小的轰动

一些朋友大赞我们夫妻店终于不负众望创办了

一些朋友感叹我们小俩口不搞则已一搞就搞大的

一些朋友说喜欢我们公众号有创意的江湖故事

正当宁湘拾、龙楚见洋洋得意之际

也收到了一些不同的声音

一朋友问：这写的是什么？看不懂

答曰：这写的是我们的真实经历

是检验是否真朋友的唯一标准

一朋友好奇问曰：开的什么店？

答曰：文创店

问曰：什么是文创？

答曰：大热的故宫文创不知道？

问曰：不知道

答曰：故宫淘宝不知道吗？

问曰：不知道

突然觉得没法好好聊下去

看来我们自以为已经大火大热的“文创”

还是并没有想象中的那么深入人心

“什么是文创”？

这个直击灵魂的问题

知乎豆瓣百度谷歌甚至新华字典

找到的都是类似如下的回答

这样的解释专业严谨

但却不直观形象

这样的解释文艺温暖

但却不有趣生动

看来在我们的文创店正式上新之前

科普文创方面的知识是当务之急

计划赶不上变化

于是便有了这篇推送的突发灵感

且听我们慢慢道来

我们只做内容的搬运工

对于文创，业界大咖们是这样说的

“在这个充斥着快餐式消费的时代，人们开始寻找一种有温度的连结，与历史、文化、土地、人相连的纯粹感动，与过去生活记忆的情感共鸣。那不是高价精品所能提供的心理满足，而是当触摸到熟悉的温度，享受到体验的质感，通过设计与文化创意看见最真实的品牌魅力，所产生的感动。”

——林鑫保 台湾创意设计中心执行长

对于这一概念，业内尚无统一定论。通过观察，我个人把文创总结为：通过智慧和用心，让一件产品（可以是一件小物品、一道菜、一家店、一个文创园区、甚至一座城市等等任何载体）附加上超出用户期待的价值，让其尖叫，并心甘情愿地接受溢价。”

——范清平《有关台湾文创的那些事儿》

同样是手机壳，不一样的价格

文创产业=文化+创意+产品

包含：广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、 广告装潢、服装设计、软件和计算设计服务等方面的创意群体。”

——知名投资人、畅销书作家“小野酱”《文创产业与资本市场的因地制宜》

动漫文创备受年轻人喜爱

衍生品：派生出来的东西，其核心是文化。

具有文化属性的创意产品；

具有良好市场收益的商品。”

——北京印刷学院设计艺术学院院长张彬《印艺融合 文化创新》

“五月初荷，匪夏成行。

因文而聚，为创而言。

如果未曾倾注灵魂，文创就是一副空壳。让印刷变得艺术，让艺术走进生活，这是INNO PRINT （中国国际印刷文创展）一直在认真去做的事情。”

——上海印搜文化传媒总经理覃子喻

“最赚钱的财经作家”吴晓波说：“在消费领域，我看好两个东西。第一是文创，第二是农产品。”

文创带动农产品发展

“我们自己做文创公司或者投资文创公司，第一是专业，第二是年轻，第三是求变。”

“文创”就好比“美好小女生”。

“美”就是要好看，符合消费升级的需求。

“好”就是产品得好，无论做音频还是茶杯，产品品质一定得好。

“小”特指这些产品并非为所有人服务，而是追求有特色、非标准化。

“女”则意味着，女性市场是最重要的。

“生”就产业产品的迭代是很快。

“今天的文创、制造业和消费服务之间的界限越来越模糊，某种程度上，制造业可能就是文创产业，文创产业有可能就是制造业。”

——吴晓波

"2019 腾讯全球数字生态大会 " 刚刚在昆明落下帷幕。

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东西方的文创产品特色和区别在哪？

✪大英博物馆的魅力文创

世界四大博物馆之一的大英博物馆

大英博物馆的魅力除了它里面高达八百多万件的藏品以外，还有一个吸引人的地方就是它富有创意并且精致漂亮的文创产品。大英博物馆开发的文创主题一共有六个板块，包括埃及风情，罗塞塔石碑，神奈川冲浪里，纸莎草文献，刘易斯西洋棋以及歌舞东瀛，而其中最热的主题是古埃及以及日本浮世绘这两大板块。

神秘祭司木乃伊霍尼杰提夫

是公元前三世纪卡纳克神殿的一名祭司

神奈川冲浪里 葛饰北斋

“你也许会觉得，它没有时代感，只是典型的日本风格的装饰图画。但它还有其他的解读方式。凑近细看，这片美丽的海浪即将吞没三条渔船，船上还有惊恐的渔民。富士山显得那么渺小，因此作为观者，似乎也能体会到船上渔民的焦虑心情——海岸遥不可及，而你迷失了方向。我认为这幅《神奈川冲浪里》呈现了动荡与犹疑，它向我们描绘了日本站在现代世界大门口时的心态，而很快，美国就将强迫它步入门中。”

——《大英博物馆世界简史》

这就是文创产品所拥有的魅力，它携带着故事，也包含着时代，浓缩在一个看似平常的物品里，但却是文化的一种铭记和发扬。

✪中国的文创IP

提起文创，就不得不提另一个关键词：IP（intellectual property）。不过在这里我们要提到的是另一个更加具体的词——文化IP。

文化IP是特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。故宫和敦煌博物馆就是很成功的例子。特别是这几年故宫的文创，掀起了一股潮流。

香薰

眼罩

敦煌博物馆书签

故宫的文创IP有三大要素：元素性、故事性、传承性。元素性能够突出与强调文创产品的属性，代表着文化的一种符号，就像少数民族里的图腾，是一种象征和辉煌。而故事性是背后承载的浓厚情感，它穿越时代而来，却丝毫不会减少魅力，这就是故事的吸引力。但故宫文创的最终目标是第三点“传承性”——传播故宫的文化。这不仅仅是故宫文创想要做到的事，也是所有文创产品都想要做到的事。

提到湖南文创，你会想到什么？

最后，大声告诉我，什么是文创？

综合酉木文创工作室、标榜文创、渺见文创、无有文创、印刷文创展、Red Balloons等公众号内容