随着文创旅游的发展，其中蕴含的巨大商机也被逐渐发掘。文创产品、旅游纪念品成为了旅游业营收的重要渠道之一。为了吸引客户的注意力，各大商家都想方设法地想要使产品脱颖而出。这时候，一个好的包装就非常重要了。

李子柒×故宫

包装作为产品的外衣，不仅将产品最基本的信息传递给消费者，而且在无形中也体现着产品的文化内涵。尤其是纪念品包装，面对来自五湖四海的朋友，其包装设计已不能只是考虑使用、审美和销售功能，还要赋予一定的民族文化和环保意识。

此时，小小的纪念品包装，其作用已超出了它最初的存在意义。那么如何让产品靠包装从竞争中脱颖而出？

1、文化价值

著名的文化人类学家马凌诺斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”越具有当地文化色彩的纪念品越容易受到游客的欢迎。因此包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达民族情感。比如去成都旅游，无论到哪，你都可以看到以熊猫为主题的纪念品，这里的包装设计传达出的即是成都悠久的熊猫文化特色。

至于这类包装到底能对纪念品销售起到什么帮助，我们不妨来看看一个例子：四十年前的1970年日本大阪开世博会期间，曾卖出1000万件纪念品，创下了很高的经济效益，这与其民族化包装的有效推销分不开。反过来看，中华民族拥有悠久的历史文化和广袤的土地，如果我们能将这些特色好好利用，融入包装，那么其潜力也无比巨大。

2、环保价值

尽管已有很多包装品牌在包装的环保性设计上做出了努力，但绿色环保生态化包装的发展还有很大的潜能未被挖掘。当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此，文创品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

文创产品包装设计过程中除了考虑产品运输等固有情境的功能以外，还要思考固有情景以外的功能，充分发挥包装的可持续利用潜力，延长包装重复利用的周期，是营造文创产品利用的多元情境，有助于文创产品的形象展示，延长文创产品的生命周期。

3、极简价值

能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁、重点信息标注清晰、有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。通过极简主义来回归最本真的状态，摒弃华丽的外衣，以其特有的低调质朴实用打动用户的心，极简主义有助于树立文创品牌的高端形象，建立品牌价值。

极简主义不是简单主义，从视觉上以较少的元素排列整合，给到最极致的用户体验。文创产品包装设计时过程中，形式上的极简往往要蕴含着复杂的内在设计，由表及里，每一个细节都需要设计师反复推敲、磨合、尝试的过程，充满考究。

4、适用性价值

除过以上需求外，如今的包装设计更加重视迎合消费者的消费需求与习惯，并灵活根据使用场景做出调整。新的包装设计形态会更开放更多元化，既要提供多样化的不同尺寸包装方案，也要设身处地地为消费者考虑到包装与使用场景的便捷性、舒适度的匹配性。

特色文创产品的鲜明地域特点，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背书，要契合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，从而烘托出品牌的文化气息。

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