近年来，“文创”是一个非常热的词语，越来越多的商业业态与文化创意元素进行跨界混搭。许多人以为文创设计就是将某种带有文化属性的图文附加在现有的产品上，这样的理解并不是正确的。

故宫文创节气海报

文创产品是是从文化的不同方面诠释的一种物化形态，也就是说文化才是文创产品设计的重要元素。设计师利用原生文化的美学特征、人文精神、文化元素，再通过自身对文化的理解和诠释，将其与产品相结合，最终形成文化创意产品。

因此要想设计出受欢迎和有内涵的文创产品，首先要深入了解对应的文化，最重要则是如何选择可用的文化元素。蕴涵文化气息的产品会在无形中提高自身的价值，在同类产品中脱颖而出。 一起来看看别人家有优秀的文创设计产品吧~

说到文创，没有人会忽略故宫博物馆，这座将近百岁的建筑在现在依然受到了很大欢迎，文创产品功不可没。

2014年，故宫微信公众号发送了一篇叫做《雍正：感觉自己萌萌哒》的推文，从此故宫的文创属性开始觉醒。随后，掌握了“流量密码”的故宫推出了“朕就是这样汉子”折扇等一系列创意的文创产品。故宫文创多次在朋友圈刷屏，成为网红中的清流。

2016年推出的纪录片《我在故宫修文物》获得豆瓣评分9.4分，在年轻群体中的口碑很好。故宫IP对应的受众变得年轻化，与之相对应地，文创产品的设计也开始切合年轻人的使用习惯，故宫推出了“国宝色”口红、每日故宫APP等产品。

《我在故宫修文物》纪录片海报

每日故宫APP壁纸

西西弗书店是国内独立书店中的佼佼者，注重引导读者进行精品和深度阅读，这一点从西西弗书店的装修和文创产品中就可以看出来。书店装修采用墨绿色的色调，欧式橱窗和红黑配色是它的特色，整个书店布局清新雅致，给人一种简约美，营造出浓厚的阅读氛围。

图源logotangxin

下图是西西弗书店的会员卡，标志性的深红色和手绘、插画元素相结合，再加上书店主打与“阅读的力量”，看起来非常有情怀。文创产品的设计和品牌的视觉形象一致，既能体现品牌特色，又能增加美感。

“三段式书封”是企鹅出版社的经典造型， 2009 年英国皇家邮政局发行的“影响英国的十个经典设计”的邮票中，企鹅“三段式”书封与双层巴士、MINI 汽车一起成为了代表英伦文化的符号。

因此企鹅图书在推出文创产品时首先选择的就是“三段式”设计，下图是企鹅三段式帆布袋、陶瓷马克杯等周边产品。颜色清新明快，样式俏皮可爱，又不失文学气息。

人间值得原创设计优质帆布包，蓝红两色装点生活。糖心vlog入口

今日之后，若你拿到这个包，希望你沿途的人生路，能够用它装满勇气 ，去你想去的远方，因此人生才会值得。

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