常说中国如何地大物博，资源丰富，历史文化悠久，56个民族特色鲜明、文化遗产丰富多彩，要做旅游文创产业，那还不是手到擒来。如今国内的产品，几乎所有的古镇古街及旅游景区的商品都是从义乌大规模生产出来的，产品制作粗糙、设计千篇一律、缺乏文化内涵。而一些有文化和民族底蕴的文创商品，如“蜀绣”“羌绣”等，做成的产品只能叫“艺术品”，不实用、价格也不亲民，非常不贴合普通大众。

那么该如何打造文化旅游产品？

首先文化必须接地气，旅游文创产品要重视实用功能，贴近百姓生活。

最初的旅游纪念品大都偏向于工艺品摆件，注重观赏性，但实用性不足。现代人们的消费观念已经比较实用化，旅游商品实用功能的设计已经成为创意旅游纪念品设计的一个趋势。 有故事，有气氛，卖家卖给你的就不仅仅是一件T恤一个布包，而是加了点惊喜、加了点新奇、加了点你认为很高级的东西，这些东西就是文化。

当产品融入了文化，这件产品就成了文创品。典雅的“冰山一脚”连裤袜，清凉的“翡翠白菜伞”，更是让人新奇不已。旅游商品就是要将文创从头做到脚，因为文创是自下而上的，必须贴近生活，才会有趣，才会有人买。就像丁文相设计的《方言牙具》，作品巧妙地将安徽方言设计在牙具套装上，既实用又有创意性和趣味性，设计风格简约大方。既可单独制作售卖，又可批量生产，是非常实用的旅行纪念品。

其次旅游文创产品必须要有鲜明的地域特点，反映该旅游区的历史文化和风土人情。

目前很多旅游景区不重视本地文化的呈现，充斥着现代工业化旅游纪念品，包括铁质或木质的仿生玩具以及在每个旅游景区都能见到的工业产品。例如在一些古镇古街随处可见的江南风情，大同小异，还有一些全国各地著名的景点建筑模型等，这类旅游纪念品已经不能体现当地的核心文化价值，也不能代表当地的历史和人文特色，纪念意义和收藏价值都不高，故少有人问津。

旅游文创产品必须要有鲜明的地域特点，反映该旅游区的历史文化和风土人情。就像李佳云设计的《马头墙照片夹》，作品为马头墙造型的照片夹。马头墙和照片结合在一起后即展现出徽州青瓦白墙的意境。小巧精致，简单而不失创意，实用而不失美感。从小处精准切入，来宣传安徽旅游文化tangxin。

最后旅游文创产品要依托现代科技，宣扬传统文化的同时多一分时尚的气息 糖心vlog入口。

从目前国内的旅游商品开发现状来说，本身有创意性不足的问题，各地的旅游商品都大同小异，而且山寨现象非常普遍。其实旅游商品能体现出的最大功能是纪念价值，需要必须只能到当地买到才有存在的意义，如果全国哪个景区都能看见，峨眉山能买到的东西在五台山一样能够见到，那么这种旅游商品就是不具备任何纪念价值。

如果把好的文化创意、纪念价值以及实用性相结合，这类旅游商品是值得去下功夫开发的。就像杨小山和何瑞强共同设计的《凤阳花鼓蓝牙音响》，作品以安徽凤阳花鼓为创意点，创作蓝牙音响，将民俗文化与现代科技完美融合，地方特色浓郁，实用性较强。外形小巧玲珑、方便携带。带一只凤阳花鼓，一路风行一路歌。

好的文创旅游商品，归根结底，还是接地气的实用的，同时也能够提高生活品质的，具有地域文化特色的商品。不能只重视文化轻创意，也不能只有创意没有诚意，产品制作精美，好的设计与包装，同时还有故事的商品，才是真正好的文创旅游商品。

不过想要好的旅游文创产品，必须的有个好的设计公司来操刀，浙江云野有限公司（www.winyeahs.com）旗下分公司——集闪设计创作事务所，用最简单的设计方式，最直观的设计理念，创造出独特的旅游文创产品。

▲ 云野旗下公司集闪设计创作事务所“西塘旅游”案例 设计/曹成坤

▲ 云野旗下公司集闪设计创作事务所“天台旅游”案例 设计/曹成坤